大家好今天来介绍从埃森哲互动，看咨询公司的新蓝海的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，来看看吧。

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有人说胡贵众因取己器读型苦皮凯盛是中国版埃森哲是真的假的

不一样。埃森哲是咨询机独构，凯盛是全行业专家平台，不属于咨询机构。它和咨询机构的区别在于，咨询机构是将专家的观点、经验、研究转化为公司自己的咨询产品再间接卖给客户；而凯盛作为全行业专家身黄抓足了至看生平台，是将各行业的权威专家聚合到这一平台上，凯盛作为专家与大型企业、大型基金的对接平台，让双方进行互动沟通，让专家直接为企业提供包含咨询在内的各类型服务。

从埃森哲互动，看咨询公司的新蓝海

科技的发展为营销传播带来了哪些新机遇

原标题：2018年中国移动营销行业发展现状与趋势分析 前沿技术融合整合营销推动行业全面升级

2018年中国移动营销行业发展概况分析

1、市场重新洗牌，以技术为主导的来自新优势壁垒正在形成——2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近基坏氧70%，预计2018年，移动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，未来仍将持续引领网络广告市场发展。同时，面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代，各企业原有的信息及渠道壁垒正在失效，以技术为主导的新优势壁垒正在形成，这一切都在推动市然际孔简时场重新洗牌。

2、数据正在主美国SSN导新的营销策略，整合营销依然是趋势——全新的营销传播环境下，企业已经开始做以持另青报做热色动油岩区数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时，整合营销依然是趋势，将技术、数据和过去营销行业多年沉淀导使下来的方法论做有效的整合。

3、广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级——从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。未来，大数据+人工智能、不过工维多仍地赶区块链、物联网对于营销的战略性意义最大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。

移动广告已成市场绝对主流，规模占网络广告比例近70%

移动水优决终端早已成为我们生活的一部分，全生态全功能的打通为移动营销提供了更多紧粮岩款小白价值场景，与此同时，移动广告产业链不断完善，推动着移动广告规模的快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》统计数据线，截止至2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年中国移动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，同板存翻评草时预测在2020自夫布季蛋实沙些尼仅象年中国移动广告规模将突破6000亿元，占总体网络广告的比例将达到84.3%，将持续引领网络广告市场发牛毛注棉乡切让部随展。

2013-2020年中国网络广告、移动广告市场规模及占比统计情况

数据来肉侵很攻每信济说发源：前瞻产业研究院整理

跟随移动互联网之变而变，内核构建企业用户关系不变

移动互联网改变了社会生活各类经济主体的思维和运营模式，移动营销及时响应移动互联网发展战略，因势而势。从营销关键要素来看，最明显的是技术带来的变化，技术消除了壁垒，透过大数据带来的是受众更全、投放更准、转化更高等优势，进而引发了营销主体(广告主、媒体、营销供应商)重新去思考如何争克神需夺消费者注意力这场战役;最后，跟随而来的是营销策略的多我挥由序突火不景重组合变化，广告主的目标将更聚焦于增长，内容的打法上社交和原生性更强，以及面对不断涌现的新兴玩法，参与方都再不断适应和探索。“变”一直是互联网最大的特征。

报告分析认为，无论趋势怎么变，从营销角度讲，营销的本质不会变，营销的本质是理解消费者，内核是“构建企业和用户诉水抗多议帮业的关系”，关键在于营销的执行，即在合适的时间做合适的事情。

2018年初刘做找中国移动营销关键要素变化"关键词"分析情况

数众据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

咨询公司作为新进者强势斗小套握以望影入局，有效整合依然是趋势

媒得介采买中透明度的缺乏以及广告主和媒介代理机构之间的信任问题，给咨询公司提供了机会。同时，在当下的市场阶段，广告主对策略服务的诉求在变高，迫切的希望通过营销策略的调整来帮助他们解决营销问题和撬动增长。然而，和大型传播集团相比，咨询公司在策略的指导服务上更胜一筹，因此在当前市场阶段占据有利地位。从全球视角看，以埃森哲互动为例，据公开信息显示截止在2017年埃森哲互动全年营业收入是67亿美元，全年增长率是35%，比五大广告集团中增长最快的电通高出24.2%。

报告分析认为：对广告主而言，他们需要专业的策略服务，需要有人帮助他们提升对技术的认知，也需要感动人心的Bigidea，未来谁将实现三者的有效整合谁将更胜一筹。

2017年五大广告集团营业收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

内容营销：原生性更强，打造内容与广告的连贯代入感

源于行业对用户体验的重视，原生广告开始流行，2017年中国原生广告市场规模达到1717亿元，占总体网络广告的比例超过四成。未来，随着产业的快速扩张，内容的原生性将越来越强，原生广告也将向现实生活不断渗透。

报告分析认为原生广告是内容营销的一种方式，原生广告这一形式通过提供有价值的内容抓住用户眼球，将原本呈现内容的方式与品牌信息进行自然有效的融合，原生广告使广告成了生活的一部分，打造了用户观看内容和广告的连贯代入感。

2013-2020年中国原生广告市场规模市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

内容营销：知识型营销崛起，用品牌内在连接专业消费者

过去营销中最有效的方式，可以概括为故事型内容营销，其作用下的品牌转化是一种情绪型的购物，多是因为一个广告片或一句Slogan产生共鸣而形成好感度和忠诚度。同时，还有一股由专业消费者引领的知识型内容营销，知识型营销是基于优质内容基础上的有计划的整合知识传播，通过向行业、领域内爱好者传达知识性信息，以提升消费者对品牌的文化品位认知。无论哪种方式，品牌都在试图打造一种内容的感染力。

报告分析认为：知识营销的本质在于用知识引发用户的兴趣，促进用户主动搜索和分享，进而达成深度的交流和互动，品牌想要连接的是专业消费者。在日本电通提出的AISAS中(消费者行为学领域的理论模型AIDMA
，美国广告学家 E.S.刘易斯在 1898
年提出，日本电通发展为AISAS)，两个具备网络特质的「s」——Search(搜索)，Share(分享)，既指出了互联网时代下搜索和分享的重要性，它恰恰也是专业消费者的两个特点。

内容制作：文案智能化、视频内容化将成新趋势

智能化早已对广告业进行重构：以内容制作为例，在大数据及人工智能技术的辅助下，文案广告正从人工创意向机器创意过渡，智能化凸显。像京东的莎士比亚、阿里的鲁班等人工智能文案系统，已经具备类似人类记忆的“神经元”功能，用户使用过程中最终选定的文案，系统会自动“存储记忆”。与此相对的是视频广告的内容化，不同于文案的创作，视频创造需要音乐和画面等多重要素的结合，而音乐和画面本身就是有多个丰富的个体组成的，更需要感情去打造故事性，这也正是视频广告吸引人的原因之一。

营销技术之变：提升广告投放效率，推进广告技术化时代到来

从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。目前，大数据应用已经十分普及，人工智能也崭露头角，提升了广告投放的精准度和交互满意度;源起于金融科技的区块链技术则开始解决营销中的透明和安全问题，构建更加优质透明的数字营销生态系统;不远的将来，随着物联网技术的成熟，在智能感知的环境中，伴随着场景变迁，营销将更加无处不在。

业界普遍认为，2018年将是人工智能技术应用和落地的一年，大数据与人工智能实现深度结合，推动技术与实践、产业与应用、创新与平台的多维度融合，促进营销行业的全面升级。同时，营销行业最初的服务模式依然无可替代，只能是更好的融合，技术与整合营销服务、创意及专业的管理服务的融合。

营销技术之变：大数据+人工智能：让生产力更智能，帮助提升投放效率

广告主今天所面临的困境和痛点归根结底在于增长乏力，伴随而来的是，提升广告投放效率成了广告主驱动增长的首选方案。大数据+人工智能的发展，在营销投放环节当中起到了提升广告投放效率的作用，使营销更精准。概括出两个重要、效率得到明显提升的环节是策略指导和创意生产。

1)策略指导：作为广告投放环节的灵魂，透过技术带来精准的用户画像提炼，有效的模型预测达到了精准营销的目的。

2)创意生产：从前文案和图片的制作是由人来进行批量生产，现在由机器设计出的文案和广告作品已经不比创意人员差，同时广告ROI更加有保证和数据支撑。

目前，在大数据+人工智能的应用上，很多头部企业已经开发出相应的营销产品来提升营销效率，例如百度的百度闪投、阿里的鲁班&鹿班、京东的莎士比亚等营销产品，未来各类型产品都将朝着标准化、规模化的方向发展。

营销技术之变：区块链提升供应链透明度，预防广告行业欺诈

在最初，区块链只被应用到金融领域，后来逐渐应用到医疗领域，而如今，它对于数字营销的价值也逐渐被挖掘出来。在金融领域，区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账，它可以跟踪到每一笔货币的创建和交易，任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的，同时区块链还防止数据被删除或改写，一旦某份文件被改动，其他文件就会被同步更新，从而保证货币的透明度。区块链技术在营销上的应用价值主要是解决了广告链条当中存在的“透明”、“安全”、“信任”的问题。

营销技术之变：物联网全场景让营销千人千策，实现一对一的广告投放

这几年和大数据、区块链一样热门的词还包括“物联网”，物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。从定义上看，物联网是物物相连的互联网，利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，实现信息化、远程管理控制和智能化的网络。在PC互联网时代、移动互联网时代，连接网络的是屏幕和屏幕，屏幕是媒介。当万物皆联网的时候，万物皆是媒介，就需要重新看待这些联网的智能设备，它们既是数据池，又是媒介出口。

报告分析认为：全数据的打通，给营销的一对一投放带来了可能，但同时也带来了挑战，对网络安全、隐私保护以及人的尊严和社会公平等方面造成负面影响，以及营销当中那些迷人的创意和情感营销力是否会随着数据的无缝连接而慢慢消失，对于营销行业来说，都是不小的挑战。

2013年中国十大管理咨询公司排名

1、麦肯锡，全球最著名的管声百一需坏木点理咨询公司之一，1926年在美国成立，是专门为企业高层管理人员服务的国际性公司，在全球44个国家和地区开设了84个分公司，目前拥有900美国SSN0多名咨询人员，分别来自78个国家，均具有世界著名学府的高等学位。其业务主要是提供战略方面的咨询，同时还涉足企业金融、商业技术和运营等一系列广泛的咨询领域及管理议题。麦肯锡中国公司被评为"中国最受尊敬企业"之一。
2、罗兰.贝格国际管理咨询公司于触息子管1967年在德国建立，现已成告就刚为欧洲最大的管理咨询公司之孔调究看一，隶属于德意志银行集团，在全球26个国家和地区设有35个办事处。公司的咨询顾问来自全球近四十个国家。专长于为企业提供公司战略、重建、重组、市场营销、物流营运、企业兼并后联合及人力资源管理等咨询服务，帮助您解决在市场进入战略确定、中国营运模式的建立、合资企业重建与购并、全国销滑南子肉售网络控制及招聘与保留人才方面的问题。
3、科尔尼，创立于1926年，是全球领先的高价值管理咨询公司，分布在35个国家60指织的角月节校的兴广基多个城市，全世界拥有5000名员工，2002年收入为10.84亿美元。在所有主要行业都拥叫乱续有广泛的能力、专门知识和经验，并且提供全方位的管理咨询服务，包括战略、组织、运营、商业技术解普云责宽印段置政湖切决方案、企业服务转型和高级猎头服务。
4、埃森哲(前身为安达信)，是全球领先的管理及信息技术咨询机构，2003财政年度纯收入达118亿美元。拥有83,000多名员工，在套异全球47个国家和地区设有110多家分支机构。为各行各业的客户提供广博精深的专业服务和业务解决方案。在公司战略目标的指导下，为了全方位地满足客户的需求，正在不断拓展业务服务网络，包括管理咨询、信息技术、经营外包、企业联盟和风险投资。
5、美世咨询，美世人力资源咨询公司是全球最大的员工福利、薪酬和人力资源管理咨询公司。2001年，伟世咨询全球营业收入约为17亿美元，2002年，"伟世咨询"在全球同步更名为"美世咨询"，业务遍及全阻践各深球40个国家和地区，拥有142个分支机构及13,000余名员工为中国大陆的企业客户提供更多、更直接的人向刘织代款马止料领力资源解决方案与薪酬数据。
6、中智组织发展与管底理咨询中心，中智成立于1987年，是中央管理的国有重点骨干企业。中智总部设在北京，在境内外设立近百家分支机构，名列中国500强企业。中智组织发展与管理咨询中心，以考等工川六计须传统方案式咨询、互动式咨询、智库服务、IT化解决方案4种服务方式，为客户提供组织发展、组织文化目江好达构关、领导力发展、人力资源效能开发等涉及组织发展假推构述山司式果载的整体解决方案，致力于成为国内最有影响力的组织发展智库。
7、和君咨询，于2000年春在北京成立，公司自成立起，就以“管理咨询+投资银行”的双重专业能力闻名业界。目前和君集团的管理咨询师与投资银行家队伍已经超过1000人，累计服务于各行各业的客户超过2000家。和君从咨询出发、凭咨询立身的咨询机构，经过十余年的发展，逐步走出了一个“一体两等才系轮怀安翼”的业务格局，即以答完必支留古沙氢了咨询(管理咨询+投资银行)为体，以资本和商学教育为两翼。
8、德翰咨询，组建于2001年就若收食止教极视氢妈，依托清华的智力资源，是中国本土成立最早的管理咨询机构之一。公司总部设在北京，在深圳、上海、杭州等地设立办事处。公司拥有丰富的实战理论与先进的管理模型，并以强大的数据平台为支撑，以培训和跟踪辅导为保障，提供从战略、组织到人力资源的全方位系统化的咨询服务，致力于助推高成长企业实现持续发展。
9、北大纵横，是国内第一家按照公司法注册成立的、按现代企业制度规范化运作的专业管理咨询公司。集团先后为国内千余家企业提供一流管理咨询服务，积累了丰富的管理咨询经验，并系统建成连锁经营、消费品及零售行业、金融、石油化工、医药、电子、煤炭、冶金、IT、房地产、通信、电力等一百多个行业和国内五百TOP企业研究数据库。
10、华夏基石，本土最大综合性管理咨询集团，致力于整合、传播国内外先进管理智力成果，并推进其在中国管理实践中的运用;与此同时，不断总结、研究中国管理实际，在国内外先进管理智力成果的基础上进行创新，开发具有独立知识产权的专业化、差异化产品和服务，将“为客户创造价值，与客户共成长”的理念落于实处，其管理理念与产品成果得到业内高度认可。

以上就是小编对于从埃森哲互动，看咨询公司的新蓝海 科技的发展为营销传播带来了哪些新机遇呢问题和相关问题的解答了，希望对你有用