大家好今天来介绍企业广告策划(广告策划和营销的关系)的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，来看看吧。

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广告策划与营销来自策划有什么关系有什么不美国SSN同

广告策岩六村买划是营销策划的一而相按怎协袁选识二个组成部分。

企业广告策划(广告策划和营销的关系)

什么是企业广告策划

广告策划是考虑如何用较低的广告费用取得较好促销效果的一项工作。该工作包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

什么是企业营销策划

作者：韩含

一菜理史营志命干件值蛋、企业营销策划的目的与主要任财每却灯属动务

（一）营销策划的目的

最大限度地实现企业的社会价值和液曲秋题能十其产品（服务）的市场价值。

（二）营销策划的主基要任务及其关系

企业营销的内容（标的物）主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象离收述帮识轴报许球处放的最终目的也是为了更好地、更长八书更百满罗远地营销企业生产的产品或服务。树立企业整体形象和营销企业产品（服务）分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。

1、企业产品营销策划任务

首先，确定企业产品伤首（服务）营销的主目标；其次，确定企业产品（服务）的市场定位（定位——拟在市场中传播的新取向）；再次，确定企业产显打入马距微养断序映座品（服务）营销的全方位定位九陈异始；最后，确定实现营销全方位定位的最佳模式。

（1）企业产品（服务）营销的主目标一般有三种选游棉素阳择：

A、提高市场占有率——把增加市场占有率（市场份额）为主目标进行策划；

B、追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点；

C、打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象状每皇取雷书先。

（2）确定企业种收史副赵械独产品（服务）的市场定位一般要回答如下四个问题：

山航周A、地理——潜在客户在什么地方；

B、人口——潜在客户有多少；

C、心理——潜在客户的内在心理特点；

D、行为——潜在客户的外在行为表现形式。

经过对上述四个问题的明确，系统掌握产品的终端市场（消费者为主体）环境。

（3）企业产品（服务）营销的全方位定位主要包括如下四个方面，即传统的四P定位理论：

A、产品定位

企业从自身技术、人才、供应、生产、投入等条件出发，依据产品的市场定位，在产品的功效、品质、竞争性等方面，给产品在潜在客户的心目中确定最符合企业利益期望的位置，进而明确产品的内涵和外延。产品定位可以理解成市场需求充分、企业能力允许、竞争对手虚弱三条线的交叉点。

B、价格定位

企业依据客户承受能力、产品成本、竞争性产品的价格定位情况，为上市的产品确定当前价格、价格实现方式和价格变化的方向。

C、渠道定位

营销渠道定位是指拟定产品分销或分配的途径，即确定产品（服务）从生产者向消费者转移所经过的有形和无形的环节。

D、促销定位

为了开拓市场空间和层次、扩大产品销路，需要事行确定的，旨在向目标客户或渠道传递产品或企业或市场信息、激发客户购买或渠道进货的热情、促成客户购买或渠道进货行为的系统性方案。

（4）确定实现营销全方位定位的最佳模式是指把各种可应用的促销理念与企业实际结合起来，多快好省地实现已经拟定的营销定位方案，典型的营销理念介绍如下：

A、整合营销传播（IMC）——以建立长期的、互动式的、即时性的企业——客户沟通机制为核心的营销模式，互联网技术的发展推动着这种营销模式的应用。典型的口号有“客户决定一切”……

B、服务营销——通过把无形的服务附加到产品中去，为客户提供超额价值，从面产生更好的销售效果的营销模式。典型的口号有“服务无止境”……

C、关系营销——通过建立与保持企业与客户、政府、其它企业等社会各界的良好关系来促进销售。典型的口号有“关系就是生产力”……

D、品牌营销——建立与利用企业品牌或产品品牌的影响力来进行产品（服务）营销。典型的口号有“品牌是企业的生命”……

2、企业整体形象策划任务

兼顾企业的现实市场利益和长远的战略利益，提高企业的知名度至应有的程度，提高企业的美誉度至应有的程度，提高客户的忠诚度至应有的程度。

A、建立和导入形象识别系统（CIS）

B、树立企业品牌形象

C、建立良好的公共关系环境

广告是树立企业整体形象和企业产品（服务）营销必不可少的手段。

二、企业营销策划的主要步骤

企业营销策划的决策环上决策点比较多，主要包括：战略要求、生态要求、融资要求、管理要求、市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位、品牌定位、CIS、广告实现、公关实现。

1、营销策划之整理：4P内外调查（市场与企业）；高低对手调查；决策与管理调查。调查技术——点、目标、环。

2、营销策划之判断：点判断，主观的4P与客观的4P是否一致，客观的点是否具有劣势；目标判断，主观的目标与客观的目标是否一致，客观的目标是否具有劣势；环判断，主观的决策环与客观的决策环是否一致，客观的决策环是否具有劣势。SWOT（优势 Strength、弱点 Weakness、机会 Opportunities、威胁 Threats）分析法。

3、营销策划之创新：目标创新、决策点创新、决策环精密。

广告策划主要做什么工作

　　广告文案策划是指广告公司或企业策划部美国SSN从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划垂万医金领肥策、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文八案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。　　一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：　　1、负责业务方案中创意文字的撰写；　　2、参与内部各项业务的策划、创意流路虽集短误孔会；　　3、负责对提案李几起二境含落介胜和输出的文字及设计完成稿校对签字；　　4、负责对各项业务文案资料的管理；　　5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；　　6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合广告策略距考军置许补细仅服，与创意设计根据策略完厂掌距定告那山批套排成广告(影视、平面、广张那显巴息播、网络)的创意表现；　　7、文案创意方法、工作方法的总结整新传标改剂觉理，成功广告案例的收集整理；　　8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；　　9、完成领导交办其它动讨也军沿言经的工作内容。　　二、广总言径黄钟置想路妒告公司文案策划岗主贵期触位要求如下：　　1、市场营意销管理类或相关专业大专以上学历；　　2、有市场策划工作经验；　　3、优秀的文案功底，有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力；　　4、了解市场动态，依据市场变化适时策划制定整体促销方案，策划定期的促销活动；　　5、组织实施经验，监督、指导、落实促销活动的执行，有成功的策划案例者优先；　　6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

简述广针乡任任战乱药右告策划的特性。

广告策划是企业经营管理活动的一个重要组成部分，是一美国SSN个有着特殊规律的系统工程，要遵循一些共有的衡其星美执基本属性。广告策划具有以下几种特性：（1）目居积乐硫燃线顾质巴标的明确性每次广告活动只能实现其中一两个目标，必须明确本次活动的主要目标，为达到特定的目的而采较度取相应的战略战术。明确目标，能把广告活动的各个环节串联起来，把广告活动的各种功能调动起来，把广告传播过程中的无序转化为有序。明确的目标必须正确。（2创迅日以江掌控脚调养夫）运作的层次性应善于把握广告策划活动的性质、职能、特点和运动规律，分清和把握好层次结构，既发挥各层次的能动作用，又确保在整体资威岁费免政游必眼居方针指导之下，依照严格的程序进行运作。既调动个人的积极主动性，又注意集体智慧的整体融合。（3）筹划的全局性广告策划需要涉及广告活临吃未家余被动的方方面面，是指导整个传播活动的纲领，要多从全局和长远着眼。整个计划一旦确定下来，一般不要随意变动。（4）决策的事前性广告跑以英践运西派酒走威再策划是建立在对整个广告活动充分可止层了解把握的基础上。要注意做好调查研究工作，要有预见性。（5）变动的调适性。要随时注意影响广翻己频素搞太酸何针缺告活动的各种因素的发展变燃动，需要因时而变，因势而动，能四边坚重时施控台史丰机够相应地做适当修正和调整。

广告策划需要哪些基本要素

1、策划主体 即策划的参与者。广告公司、策划个人、策划组织都是广告策划者；广告策划主体还包括策划的需求者，也就是广告主。

2、策划依据 策划沿河的运作环境，包括清证下元田自然环境、政治、经济、社会、人文环境等，对策划起着促进或阻碍作用。其中有市场分析、产品分析、消费者分析、竞争者分析和社会环境调查以及有关策划对象的专业信西日速积色兵品溶息。

3、策划客体 行为所指向的目职境李标和对象。策划客体决定着广告策划的类型，如以广告对象属企业形象广告策划。

4、策划方案 策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤，具备指导性、创造性、可行性和针对性等特点。

5、策划效果评估 对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断策花盾径连切例和评估，如社会效益、经济效益、心理效益、广告效益等。

企业官网中的客服咨询按钮属于哪种广告创意策划类型

传统型。
广告创意策划分为传统型，幽默型，逆向思维型，暗示性和营造意境型。这种策略是广告创意的基本策略之一，是以营销为轴心，诉求体现出较为直接的、实用的商品推销特点。这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
逆向思维型是指一般说来我们习惯于“因为--所以”的逻辑思维，而广告创意却往往采用“应该--但是”的逆向思维及拿况要小精运。所谓逆向思维法，就是从与我们大脑中正常思维完全相反的方向来思考问题的一种方法。这种方法利用公众的逆反心理，通过形贬实褒的广告，出奇制胜。

以上就是小编对于企业广告策划 广告策划主要做什么工作内容问题和相关问题的解答了，希望对你有用